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微信发力短视频小程序, 推出「看一看短视频」

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  近日,《新商业情报NBT》发现,微信推出了短视频小程序“看一看短视频”。

  直接在微信搜索“看一看短视频”即可进入。“看一看短视频”关联微信公众号为“微信看一看”,该公号的介绍为“看一看业务探索”。其中“看一看短视频”注册于今年8月21日,服务类目为资讯、视频,并于9月27日进行了更新。

微信发力短视频小程序, 推出「看一看短视频」

  “看一看短视频”小程序的短视频内容为竖排单排排列,每条视频标注有标题、来源和播放次数。其中可以看到腾讯视频的节目《十三邀》、梨视频的资讯短视频以及自媒体不要音乐、军武次位面、二更视频、魔力TV生产的内容。视频品类涵盖了美食、音乐、军事、影视综艺,主要以偏PGC的节目和资讯内容为主。

  在视频来源上,除了腾讯视频、梨视频以及军武、二更这样的自媒体,还有不少内容标注有“yoo视频”的logo,yoo视频正是腾讯最新推出的短视频产品。

  目前“看一看短视频”上的视频播放量在数千到数万次不等,用户在观看完一个视频后下滑可以看到更多视频,点击视频右侧的分享按钮还可以把“看一看短视频”小程序分享给好友或群聊,但目前“看一看短视频”还不支持点赞或评论。

  去年5月17日,微信推出实验室功能,其中的两大更新便是“搜一搜”和“看一看”。前者主打用户主动搜索,后者主打机器算法推荐。看一看的内容类型包括关注的公众号内容、热门话题、朋友圈热点、24小时新闻、本地资讯等等。

  在不少人看来,“看一看”作为微信用户获取信息的入口旨在补足朋友圈中的社交推荐内容,其定位和作用类似于今日头条。在去年8月第二届腾讯创业节上,腾讯内容平台部副总经理陈鹏曾表示,微信看一看将在短视频领域做开放,把优秀企鹅号短视频内容接入,比如区域类、美食类、游戏类内容在微信是很欢迎的。

  今年年初,张小龙在内部谈话中也提到,今日头条是一个强大的竞争对手,看一看要有自身的特色,要加快节奏在每一个迭代中看效果,不断更新,最终做到“对用户来说有独到的价值”。为此,今年5月微信曾测试过“看一看精选”,每天晚上会向用户主动推送10篇精选文章,“看一看短视频”小程序则是又一次探索。

  腾讯官方数据显示,今年上半年微信小程序的总量已达100万,累计用户也突破了6亿,微信小程序的日活用户量已超过2亿。在微信“看一看”功能本身发展并不够快、用户使用习惯并未养成的情况下,“看一看短视频”小程序的推出使得微信“看一看”很可能能够借助小程序的流量和用户红利获得更快的发展。

  “看一看短视频”的推出也是腾讯在短视频业务上的再次加码。不久前,微信在朋友圈拍摄按钮上新增了“用微视拍摄”的限时推广入口,如果用户没有下载微视将会直接跳转到苹果商店的下载页面,微视也连续多天登上苹果商店免费榜的榜首。同时在一众短视频产品中,只有微视的短视频链接可以直接分享到朋友圈。

  在利用微信“封杀”竞争对手传播路径并为微视提供独家的推广入口之外,腾讯还在今年8月推出了新一款短视频产品yoo视频。yoo视频目前主打横屏PGC内容,强调内容精品化,在吸引了papi酱、冒险雷探长、办公室小野、李子柒等市面主流红人入驻之外,yoo视频也在大力发展Vlog、迷你剧、微综艺等内容。

  “看一看短视频”的推出使得腾讯在短视频领域的布局从App覆盖到了小程序,这意味着腾讯在多个维度和途径上建立起了自身短视频业务与用户的连接,满足了用户在不同场景下的短视频消费需求。基于小程序领域本身的用户增长和已养成的用户习惯,这有利于腾讯占领更多的用户心智,抢占更多的用户时长。

  此外,小程序也可能成为微视和yoo视频新的推广渠道。目前“看一看短视频”已经有很多yoo视频的内容,如果未来“看一看短视频”与微视、yoo视频的内容进一步打通,微视和yoo视频也很可能通过小程序得到更高的下载和曝光。

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